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预售期缩短+肺炎疫情 春节档电影票房预期生变

发布时间:2020年01月22日10:15 来源:

(原标题:春节档电影票房预期生变)

国泰君安期货公司肺炎疫情“黑天鹅事件”飞来 春节档电影票房预期生变

中国证券报1月22日报道 国泰君安期货公司一年一度的电影春节档如期而至,《唐人街探案3》(简称《唐探3》)、《囧妈》等七部电影将参与角逐。部分影片市场呼声较高。券商对于今年春节档整体票房多给予70亿元左右的预期。

不过,今年春节档意外不断。先是预售期缩短,《熊出没》等影片提档至大年三十上映。同时,新型冠状病毒感染的肺炎疫情将给票房表现带来不确定性。多家券商传媒分析师表示,准备调整春节档票房预期。

预售期“暗战”

国泰君安期货公司春节档是电影市场全年表现的重要风向标,而今年的情况发生了诸多变化。

首先,预售期缩短。往年大年初一的电影票预售往往有充足的时间,去年为23天,今年缩短至一周时间。预售期缩短,春节档的宣发工作难度系数陡增。

业内人士认为,预售期缩短,有利于推动市场秩序良好发展。“预售期缩短,做手脚的空间变小,票房要依靠作品的口碑和质量。”一家影视上市公司高管对中国证券报记者说。

其次,部分电影的放映提档。《囧妈》《夺冠》《熊出没》三部影片上映时间由大年初一提前至大年三十。业内人士认为,片方提档是预售票房不佳情况下的应对举措。今年共有《唐探3》《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》《急先锋》《熊出没》七部电影角逐春节档。灯塔专业版数据显示,《唐探3》自1月18日预售开启后保持明显的领先优势。截至1月21日晚记者发稿时,《唐探3》预售票房达2.21亿元;《熊出没》《囧妈》《夺冠》分别为4950万元、3919万元、2668.1万元。粗略计算,《唐探3》的预售票房远超另外6部影片的总和。

国泰君安期货公司阿里影业灯塔数据科学家易宗婷告诉中国证券报记者,片方提档更多地希望口碑前置。“但对于整体发行工作而言,沟通成本会提高。”除今年外近五年来都没有提档操作,早前某影片尝试类似提档,但口碑不佳影响了后续票房。

国泰君安期货公司“大年三十很多人在回家的路上,提档作用有限。”上海某券商传媒分析师叶韬(化名)告诉中国证券报记者,《囧妈》提档后的口碑好坏,对于其在大年初一的排片影响有限。

调整票房预期

国泰君安期货公司肺炎疫情因素发酵可能影响票房预期。

2014年以来,春节档票房呈现高增长态势。2018年春节档观影人次超过1.4亿,以仅占全年1.9%的天数贡献了9.5%的票房。看电影成为春节假期的“新年俗”。2019年春节档票房增速回落,录得票房59.05亿元(含服务费),较2018年仅增长2.2%。但档期票房仍占全年总票房的9.2%,保持高位。

多家券商对于今年春节档给予70亿元左右的票房预期。中金公司预计,在中性情形下,平均票价将同比回落2.9%至43.5元;营业银幕数为67800块,同比提升9.3%;档期内单银幕平均场次增加2.0%至48.0场;上座率同比提升至37.7%。预计2020年春节档票房在62.1亿-76.4亿元区间,同比增幅为5.3%-29.5%。预计2020年春节档票房为69亿元,同比增长17.0%。

不过,新型冠状病毒感染的肺炎疫情这只“黑天鹅”给春节档电影票房带来不确定性。作为春节档重要票仓之一的武汉,预售票房出现明显下滑。第三方平台数据显示,截至1月20日晚间,去年春节档票房第8位的武汉在预售票房排名中滑落至第14位。多家券商传媒分析师则表示准备调整春节档票房预期。

有券商传媒首席分析师表示,放弃了对今年春节档的预测,风险太大。

上市公司“掘金”

春节档七部影片同台打擂,背后的上市公司获益情况受到关注。

国泰君安期货公司《唐人街探案3》成为春节档票房“夺标大热门”。截至1月21日晚记者发稿时,在淘票票和猫眼上表示想看该片的人数累积为619.33万人,位列同档期影片首位。灯塔专业版显示,多家机构对于《唐人街探案3》给出了高票房预期,预测区间在37亿元至47亿元。业内人士指出,这与前作积累的IP影响力及同名网剧提前预热密不可分。《唐人街探案3》是《唐人街探案》系列第三部影片,前两部分别于2016年贺岁档、2018年春节档取得8.18亿元、31.97亿元票房,分别排名档期票房榜第一位、第二位。

《唐人街探案3》背后的出品方涉及多家上市公司。该系列一直由万达电影旗下子公司主控,第三部也不例外。出品方包括中国电影,联合出品方包括阿里影业、金逸影视、欢瑞世纪。

继去年暑期档收获爆款电影《哪吒之魔童降世》后,光线传媒携动画片《姜子牙》参与春节档角逐。中金公司预计,凭借子公司彩条屋业界领先的动画电影制作水准和较高的IP口碑基础,该影片具备接棒《哪吒之魔童降世》冲击高票房的可能。

国泰君安期货公司《囧妈》是“囧”系列第三部作品。前两部作品《人在囧途之泰囧》和《港囧》分别在2012年、2015年取得12.67亿元、16.14亿元票房,具备一定的IP影响力和受众基础。该片背后出品方为欢喜传媒、猫眼娱乐两家港股上市公司。

国泰君安期货公司《急先锋》预售票房表现一般,截至发稿前仅为1680万元。该片背后同样有多家上市公司的身影,出品方包括中国电影,联合出品方中有幸福蓝海、文投控股。

电影《夺冠》阵容庞大。该片出品方共11家公司,包括欢喜传媒、阿里影业、中国电影、文投控股四家上市公司,联合出品方共33家公司,包括金逸影视、完美世界、猫眼娱乐三家上市公司。

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